品牌&营销

珠宝营销方案——MLE超级婚戒品牌营销策划分析
珠宝营销方案——MLE超级婚戒品牌营销策划分析
MLE(Meet Love EIffel)是一个婚戒品牌,又称MLE超级珠宝,为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指。2016年,MLE超级婚戒,在中国大陆、欧洲和中国台湾三地,同步上市,一经上市,就成为一匹黑马,让同行因无法模仿而绝望。它的不可模仿性主要在于品牌营销策略的独特性。 一、消费者心理洞察 依照凡勃伦“炫耀性消费“理论,珠宝和其它奢侈品一样,都自带一种炫耀属性。消费者选择一个珠宝品牌,更多是看这个品牌能不能满足自己的炫耀心理。MLE超级婚戒定位婚戒品牌,为了满足这个炫耀心理,并励志为全球年轻人提供最完美婚戒,MLE决定把埃菲尔铁塔楼梯直接镶嵌在了钻戒上,让消费者就更能感受到品牌的...
品牌营销之故事化营销
品牌营销之故事化营销
故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。作为人类最早的沟通方式之一,故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是品牌营销传播所追求的完整效果。人类从故事中就可以汲取生活经验用于现实生活,所以人本能地就喜欢故事,故事可以作为一个切入口,成为有效的品牌营销工具。 一、“品牌故事”是塑造经典品牌的必备 在分析一些经典品牌时不难发现,几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”,而这些故事有为品牌增添了“色彩”,让消费者建立起了对品牌的忠诚。 《魔兽世界》作为世界上最成功的游戏之一,自2003年正式发售以来,一直受到了众多玩...
旅游业如何做好品牌营销
旅游业如何做好品牌营销
随着国内经济的发展以及国民的生活越来越富足,现如今大部分家庭都有空闲的资金用于享受更高品质的生活,其中旅游是大部分人的选择。现如今,我国的旅游业得到快速发展,市场竞争愈发激烈,谁能抢占更多的人流量,谁将更有可能成为最后的大赢家。旅游品牌之间的竞争,也是人流量上的竞争,想要拥有更多流量,需要做好品牌营销,让更多人看见品牌、了解产品之后,才会进一步考虑是否选择。 一、市场环境分析 根据国家统计局数据,近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,增长率在10%以上,2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。目前我国步入大众旅游时代,旅游休闲已成为百姓的生活常态。除此之外...
国内四大经典品牌营销案例
国内四大经典品牌营销案例
以下这些品牌,大家应该耳熟能详:背背佳、好记星、E人E本、8848手机。听到他们的名字,有没有想起我们小时候看电视购物的激动。以上这些品牌营销,都是出自杜国楹之手,有网友给杜总取名为“智商收割机”。只要营销做得好,无名之辈也成宝。这几款产品,虽然功能形式各异使用场景不同,但每一样之所以能成为当时的现象级产品,核心原因离不开两个字——营销。 1、背背佳 还记得童年被背背佳支配的恐惧吗?1998年,杜总花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利,注册并创立了“背背佳”。 一款儿童脊背柱矫正器在中国一炮而红,无数家长为了不让孩子近视、为了防止孩子驼背,勒紧裤腰带也要给孩子买背...
精油品牌营销策划该怎么做
精油品牌营销策划该怎么做
精油在欧洲国家使用频率很高,在法国,几乎每个女性都配有精油和香薰护肤品。在日本和韩国,女性习惯每周一次进行精油美容护理。在欧美成熟化妆品市场的精油产品中,精油产品一般占整个化妆品市场的30%以上。中国目前化妆品市场容量高达 3900亿,而这其中香薰精油份额非常的小。从这个角度来看, 精油产品由于其本身的产品特性以及消费者对其认知的有限造成了中国消费市场的现状。中国企业应该如何把握精油这个庞大市场了,从以下几点来分析一下。一、分析自身,进行品牌定位自身的产品线,是否可以成为品牌定位足够强大的支撑:没有能够打动定位客群的主推产品,该产品与市场上其他品牌的类似产品相比有什么竞争优势?精油品牌营销策划...
商业策划是扩大市场的有效途径
商业策划是扩大市场的有效途径
商业策划是对公司及其产品,售后服务和文化价值的评估和认知。商业策划公司提升企业的竞争力和影响力,这是拓展市场的有效途径。商业策划公司会通过制定一份详细的,符合企业发展和迎合消费者口味的商业策划方案,以便让消费者产生好感度,企业在制定商业策划时,它有以下几个点。 1、用户需求 用户需求是设计任何业务模型的先决条件,并且是业务模型首要考虑的核心要素。一个好的商业策划首先需要明确定义我们的目标客户是谁,以及目标客户的问题和痛点,为用户提供独特的解决方案。我们需要从客户的角度来看待解决方案带来的价值,而不仅仅是从我自己的角度来看。 2、市场空间 这是公司决定是否进入该业务的重要基础。如果市...
旅游企业发展战略规划如何去做?
旅游企业发展战略规划如何去做?
想要一个旅游企业在市场上更加突出,除了更多的宣传,你还可以在发展战略上下更多的努力,并可能带给你意想不到的效果。当然,这也并非易事。基于竞争地位和行业条件,旅游企业需要创新地选择正确的战略组合,以形成自己的企业战略体系。那么旅游公司的发展战略是什么?如果您不确定,可以查看以下几点。 1、明确旅游发展战略和产业布局 要建立旅游战略体系,必须结合外发展环境和内部发展条件,从两个维度重新确定旅游发展的方面。一方面结合现状,整个行业参与,全要素投入,对整个空间整合,整体旅游体验和整个社会效益的特征进行定性评价。另一方面,系统评价应结合国际国内旅游目的地评价标准进行,旅游目的地的建设应通过定量评...
长期困惑企业的渠道冲突问题,有什么解决办法?
长期困惑企业的渠道冲突问题,有什么解决办法?
渠道是整个营销的关键环节,它需要是一个长期的战略建设和建设。需要不断根据市场的变化进行修改、改进、创新和变革。如何节省渠道成本,改善企业?如何有效解决库存问题?这些问题是近年来让企业长期困惑的常见问题。 渠道冲突的分类有不同的标准。可以把渠道冲突分为一下几个点: 1.企业在区域市场运作中存在渠道规划不尽合理,终端过于密集和交叉,导致渠道为争夺顾客而进行价格战和促销战,产生冲突。 2.市场营销策略组合单一,没有针对不同的渠道进行相应的区隔和细分,同时渠道的日常维护简单粗放等。 3.渠道中环节冲突有一部分来源于制度。在签订渠道链合作协议时,渠道中各个环节的责任、权力、利益划分不明确,渠...
为什么企业的经营战略和营销策划难落地?
为什么企业的经营战略和营销策划难落地?
今天的营销咨询策划有这么一个误区,每个人都在谈论理论,概念,战略,营销,创意等理论和概念事物,新的营销理论层出不穷,新的营销策略充满了创造力,但是,一旦涉及营销执行,它将引发许多问题。不得不叹了口气,为什么营销策划落地如此困难?我们主要从以下几个方面总结了公司经营战略落地难的原因,值得认真考虑和总结。 1.没有考虑现实环境的变化 随着中国社会主义市场经济的逐步完善,影响营销的因素呈现出多元化的发展趋势,同样的影响因素也随着时代的变化而发生了很大的变化。以消费者为例,十年前,消费者依靠单方面的信息传播,特别是电视广告来解决问题。如今,消费者的消费观念、消费习惯、消费模式,品牌和产品知...
如何增加消费者跟品牌的粘性?
如何增加消费者跟品牌的粘性?
所谓客户粘性是指客户忠诚度,信任度是品牌或产品的良性体验相结合所形成的依赖感和再消费期望。依赖感越强,顾客的粘性越高;再消费预期也越高。在生活中,我们经常听到人们抱怨“顾客留不住”,每个人都在抱怨,但是又坚持他们自我认为正确的方式在操作。在这种情况下,即使千辛万苦的找回了客户,也会像沙漏中的沙子,看着它们慢慢失去。如何改善消费者和品牌的粘性?我们从以下几点入手。 1.深度调研市场 ‘生活品质的升级’比‘消费升级’更能贴切形容现在的消费趋势。在新的消费背景下,酒店已经成为人们的第二生活场所,他们希望在这酒店能够放慢自己的脚步,感受不一样的产品和服务,不论是文化氛围,智能科技还是娱乐休闲。...
共有729条信息 10条/页 当前:第1页/共73页 pc蛋蛋 | 上一页 | 下一页 | 尾页
pc蛋蛋 幸运飞艇官网 pc蛋蛋 幸运飞艇官网 幸运飞艇官网 pc蛋蛋 幸运飞艇官网 pc蛋蛋 幸运飞艇官网 幸运飞艇官网